- Mersin‘in kendine özgü kültürel kimliğini koruyarak tarihi ve doğal güzelliklerine sahip çıkmak
- Sürdürülebilir turizm yaklaşımının benimsenerek istihdamın artırılmasında ve bölgesel gelişmede turizmin öncü bir sektör konumuna ulaşmasını sağlamak
- Dinamik kültür ve turizm politikaları ile turizmi çeşitlendirerek Mersin’in dünya ve ülke turizminden alacağı payı arttırmak